2022年8月24日，一对新人在云南玉龙雪山拍婚纱照时，新郎被雷击中身亡。说实话，即使是意外，发生这种情况的概率也很小。一位在玉龙雪山拍婚纱照十多年的摄影师说，这么多年，他从来没有听说过有人被雷击中。

据新郎家属介绍，两人原本计划今年结婚，但之前并未商量拍婚纱照的事，“原本只是去丽江玩几天，后来突然决定拍婚纱照，连家人都瞒着。家人得知噩耗后，连夜赶到丽江。”

不过话说回来，两人临时决定上山拍婚纱照也是可以理解的，毕竟玉龙雪山是拍婚纱照的热门地，疫情之前每年都有超过两万对情侣来这里拍婚纱照，尤其是离事发地点不远的蓝月谷，更是拍婚纱照的热门地。

一家婚纱摄影店的工作人员表示，此次事故并未对当地的婚纱摄影造成影响，“目前我们的生意没有受到影响，一般遇到下雨、下雪天气，我们都会和顾客商量取消拍摄，不会冒着增加安全风险的风险。”

雷击这样的小概率事件谁也无法预测，但中国人拍婚纱照被骗的概率一点也不小。

对于中国人来说，尤其是年轻一代，结婚不拍婚纱照是难以想象的。据TMI腾讯广告发布的《2019婚纱摄影行业用户洞察报告》显示，我国适婚人口中，81.82%的新婚夫妇会选择拍摄婚纱照。

可以说，除非你根本不办婚礼，婚纱照是最基本的必需品。比如，不拍婚纱照，进场迎宾怎么放新人照？婚房墙面要不要留空？做电子请柬要用什么做背景？

因此，婚礼前拍摄婚纱照是必不可少的环节。澳大利亚摄影师奥利维亚·马丁-麦奎尔说：“对中国人来说，它和戒指一样重要，甚至更重要。”

与婚纱照所展现出来的浪漫与幸福不同，对于大多数普通人来说，拍摄婚纱照的过程通常可以用四个字来形容——乱。

一般来说，拍摄婚纱照的时间都集中在双方订婚之后或者确定婚期之后，在婚礼前进行拍摄、制作。

两人需要在摄影师的指导下不断摆出各种姿势，全天更换不同的姿势、衣服和场地，然后拍摄数百张照片。“就连笑容的弧度、摆弄裙子的力度都要根据摄影师来定。甜美微笑拍完照后，她们马上收起笑容，补上妆容。”

当然，为了留下更多美好的回忆，有些人选择为了摄影而旅行，这更是挑战身体和精神承受能力的极限。一天的室内摄影足以让人精疲力竭，再加上旅行，整个过程简直就是一个浪漫幻想逐渐破灭的过程。

除了过程劳累，婚纱照的费用也不低。这里说的“不低”并没有绝对值，毕竟不同地区、每个家庭的经济条件不一样，但根据《中国婚庆行业发展报告》，中国新人通常会把婚礼预算的20%到25%花在婚纱照上。

麦奎尔观察到，这是爱情、浪漫、自由和经济实力的体现：“几乎每一对结婚的中国新人都会在正式婚礼前拍婚纱照，有的甚至提前一年就拍好了。新人在拍照时要频繁更换衣服和场景，这样你就可以变成你幻想中的任何角色。在一些比较奇特的拍摄地点，新人在婚纱照上的花费最多可达25万美元。”

拍婚纱照时，新郎通常只是道具，新娘永远是绝对的主角。可以说，女方也是婚纱照消费和拍摄的主要推动力。用“中国婚纱照界教父”施嘉豪的话来说，“所有的女孩，无论来自哪里，都希望有一张完美的婚纱照。”

为自己捕捉美好瞬间并没有错，但当某件事成为社会规范的一部分时，它本身就变得有些强制性。

问题是，什么时候拍婚纱照成为了一种必不可少的习俗呢？

需要注意的是，拍婚纱照这一行为在世界各地都有所实践，但将婚纱照视为独立于婚礼之外的一项不可缺少的完整活动，确实颇具中国特色。

在欧美等地，也有人用照片来记录婚礼，不过这些照片一般都是在婚礼当天现场拍摄，与中国婚庆公司的婚纱摄影比较类似，不需要在婚礼前花费大量的时间、精力和金钱进行特别的准备。

那些之前没有看过新闻的外国人在第一次了解到中国的婚纱照时，往往会感到惊讶：“在英国，人们会聘请摄影师在婚礼当天拍照——我想婚纱摄影是一门好生意——但没有人会花几千英镑（比如说15000元人民币）聘请摄影师拍摄婚纱照。人们对中国婚纱照的价格之高感到惊讶，以及有多少人愿意花这么多钱。”

不仅外国人惊讶，就连古代的中国人如果穿越回到现在也会感到很惊讶，因为他们以前没有这样做过。

相机刚出现时，很多人开始用它记录人生中最重要的时刻。由于当时的技术无法满足现场拍摄的需求，新婚夫妇通常会在婚礼前或婚礼后拍摄一张当天的照片。这个阶段与现在中国拍摄婚纱照的做法类似。

随着摄影技术的发展，现在大部分的照片都是在婚礼现场拍摄，很少有人会专门去影楼拍一套照片。

中国也一样，1844年，美国人乔治·威斯特在香港创办了中国第一家照相馆，一些富裕家庭在结婚当天也会拍集体照，新婚夫妇穿的衣服一般都是中式传统长袍、凤冠霞帔，毕竟当时的中国人连婚纱都不穿，更别说拍婚纱照了。

随着西方文化的冲击，民国时期，越来越多的中国人开始穿西式服装、婚纱照拍照。1927年，蒋介石与宋美龄结婚，他们的结婚照登报，引来不少上流社会人士和年轻人纷纷效仿。

但这种拍照就像西方的婚礼，只是婚礼活动的一部分，并没有成为独立的环节或社会规范。

真正意义上的独立婚纱摄影，在台湾直到1970年代才出现。起初，婚纱摄影店因为担心生意不好，开始出租婚纱。“如果客人能租婚纱，到婚纱店拍照，我们就要失业了，因为没人来婚纱摄影店。”

除了租赁礼服外，影楼也逐渐开始提供化妆、美发等服务。

当然，这里还存在一个问题：婚纱照还是安排在婚礼当天，是婚礼活动的附庸。除了利润之外，这种安排对新诞生的婚纱摄影店来说还有一个问题，因为中国婚礼很讲究吉日，有些“好日子”，人们就会蜂拥而至结婚拍照，而有些“坏日子”，基本上没什么生意。

如此大的波动不仅影响正常营业，也给摄影师带来很大压力。为了解决这个问题，婚纱摄影店开始尝试说服顾客，拍照不一定非要在婚礼当天，也不一定要在某一个日子，最重要的是能拍出更好的照片：

“只要能拍到你穿着婚纱的照片，哪天都可以，不一定非要婚礼当天，因为婚礼当天会很忙，还要赶时间。如果提前拍好，不但感觉轻松自然，服务时间也会更长，质量也会更好，技术也会更好。”

当然，即便如此，90%以上的客户一开始都不愿意接受这样的安排，毕竟风俗习惯不是那么容易改变的。

但随着经济发展和城镇化，人口流动增多，在外打工的年轻人对提前拍婚纱照的接受度也越来越高。“这种创新看似只是提前拍婚纱照，却彻底改变了全球华人的婚礼仪式。”

与此同时，婚纱摄影行业也在拼命地把婚纱摄影与时尚、潮流、浪漫等词汇联系起来，为消费者提供更多的想象空间，赋予摄影更多的象征意义。

1978年，台湾第一家婚纱摄影公司“新娘世界”成立，“婚纱照”的概念开始逐渐独立，并形成独特的产业。

到了90年代初，台湾省的市场已经开始趋于饱和，不少婚纱摄影公司开始转向几乎关内、市场广阔的大陆，而中国经济的快速发展也为婚纱照的迅速普及提供了得天独厚的条件。

随着生活条件的改善，越来越多的人开始追求更多的精神需求和仪式感，再加上婚纱摄影公司的大力宣传和推广，拍摄婚纱照这一行为本身被赋予了越来越多的象征意义。

因此，准新娘们通常都十分重视婚纱照的拍摄，对于很多女性来说，拍婚纱照不只是一种过程或习俗，而是一个实现梦想的过程。

很多男人无法体会这种心情，于是有人在网上问，如何劝说老婆不拍婚纱照。下面的回答是：你一个道具有什么资格抱怨？配合就好。

本来，就算有婚纱摄影公司介入，也没什么大不了的，毕竟婚礼确实是人生中值得纪念的大事。但正如前面所说，当某件事成为社会规范的一部分，它就变成了强制性的。而对于婚纱摄影行业来说，帮助客户实现梦想是需要花钱的。

摄影要花钱是很正常的事，很多新婚夫妇都会有一个摄影预算，但是最后实际花费多少，并不一定是你说了算的。

据统计，中国婚纱摄影市场规模约为600亿，其中相当一部分是婚纱摄影品牌花在营销费用上的。

以某旅游摄影品牌为例，除了赞助各类电视节目，还邀请众多明星代言产品，其广告投入甚至超过了很多国际品牌，“每1万元营收，有5000元是获客成本。”

这些费用最终还是要消费者买单。数据显示，近年来每对新人平均婚礼花费7.6万元，在拍摄婚纱照的新人中，近一半花费5000-8000元，近三分之一花费超过8000元，而他们拍摄费用的30%-40%都用来支付这些推广费用。

至于婚纱摄影最重要的常规，可以用三个字来概括：要额外付费。

比如选衣服的时候，工作室会免费提供一些衣服，但这些衣服一般质量差，款式少。当然也有好看的衣服，但你的套餐里没有这些衣服，如果要用，只能额外付费。“你答应选的精品区婚纱全是扯淡！所谓的‘精品区’全是老旧过时的款式，婚纱不但脏，有的还破了，根本穿不了。升级VIP再加1000！不升级的话，那对不起了，这件卖完了，那件也卖完了，只能穿什么衣服都可以。”

很多理发店，如果想找导演剪头发，是需要额外付费的。拍照也是一样，不同的摄影师收费不同，技术越好，价格越高。额外付费不付费？不额外付费也没关系。影楼也可以故意一开始就拍得比较差，质量的差别不是立竿见影吗？很多人看到能拍出更好的照片，就会额外付费。

另外，很多照相馆不提供底片，只对部分照片进行修图，如果想要底片或更多修图，还是需要另外付费。

以上都是常规操作，如果是外拍，可以额外收费的地方就比较多了。“我们出去拍的时候，把所有东西都带上车，但老板说，用店里的车，一天要另外付500元。到了景区后，还要付门票钱，中午饭也是跟摄影师和化妆师订的外卖。”

当然，这种价格骗局并不局限于婚纱拍摄，之前曾有一则新闻多次登上热搜，两个女孩在短视频平台上看到19.9元的古装摄影体验，最后19.9元的体验升级为2.6万元，两个女孩还被店员要求开通各种网贷来支付高额消费，最后还欠了5900元。

然而对于婚纱拍摄这种几乎是必要开支的事情来说，这些套路就更难避免了。

如果选择旅行摄影，回旋余地就更大了。据婚礼行业研究报告显示，传统摄影的毛利一般在8%，而旅行摄影的毛利可以达到30%。这其中很大一部分是远高于正常价格的旅行费用。

旅行摄影最大的问题不是价格，而是产品与图像的不匹配。

一则新闻报道称，有人先花5726元购买了套餐，包括专业摄影师、化妆师、明星体验课，结果拍完照费用变成了9226元。问题是，所谓的“专业摄影师”不过是20多岁的摄影师和看上去未成年的助手，“明星体验课”也只是5分钟的伸脖子笑的课程。

就这样吧，至少证明他们在努力讨好你。有的机构会直接把消费者卖给当地的拍摄机构。“你要拍的地方正好有我们合作的工作室，他们更熟悉当地的情况，能拍出更好看的照片。”

也就是说这些机构收了你的钱之后，拿出一部分让当地的摄影机构帮你拍，剩下的他们什么都不做就拍了，为了赚更多的钱，当地机构还是会要求消费者付更多的钱。

至于这些机构的专业水平，更是难以确定。“在我下单前，客服就跟我说，摄影师不会跟我们一起去，因为那里有其他人在拍照。可到了之后才发现，对方其实是机构在当地临时找的一名非专业摄影师。”

更让人无奈的是，钱已经花了，拍出来的照片还是让人想哭。“质感粗糙，衣服明显显旧，人物皮肤暗黄不堪入目，直接暴露出他们专业水平不够的问题，照片失真，毫无美感。”

婚纱照拍成这样，原本应该开心的事，却变成了伤心事。

很多中介机构之所以敢这么做，是因为拍婚纱照基本上是一次性交易，钱是要付的，基本不可能成为回头客，所以他们自然是想尽可能多地榨取钱财。

据统计，2021年我国摄影相关企业约有230万家，其中大部分为小型企业，即便是众多头部连锁品牌也在不断套路，而剩余的大量小型企业监管难度更是加大。

如果不小心的话，很难避免被骗。

当然，我并不反对拍婚纱照，人生大事要认真对待。但因为太注重仪式感，让别人操控你，而花费超出自己能力范围的精力和金钱，实在是没有必要。毕竟最重要的不是照片，而是照片里陪伴你的那个人。

况且，很多人的婚纱照的最终归宿，就是婚礼结束后被塞进抽屉里，静静地躺着。

参考：

李玉英：打扮新娘：当代台湾婚礼产业的兴起与发展史

纪录片《中国式爱情》

九星：“中国人拍婚纱照，比谁都像演员”

界面新闻：《克制、奢华、伪装：中国人如何在镜头前表达爱？》

《新周刊》：为什么拍婚纱照这样一项花钱又费力的事情，却成了‘婚姻的标配’？”

快到财经：“动辄几万的‘婚庆旅行拍’才是终极骗局”

正确答案：《百亿婚庆旅拍市场：一场精心设计的烧钱游戏》